Só no Instagram, o Brasil tem 10,5 milhões de influenciadores. Mas as propagandas têm efeito, com tanta gente tentando vender diferentes produtos, serviços ou estilo de vida? Há pesquisas que indicam que sim. Oito em dez brasileiros já fizeram alguma compra recomendada por um influencer, segundo um levantamento recém-divulgado pela consultoria de criação de conteúdo Youpix em parceria com o instituto de pesquisa Nielsen. Por outro lado, sete em dez afirmam estar cansados de ver tanta publicidade.
O consumidor não se deixa afetar somente pelo carisma dos profissionais, contudo. O principal fator que influencia a conversão — isto é, que resulta efetivamente em uma compra — são os links e cupons de desconto. Eles são uma ferramenta já utilizada por 62% dos consumidores. Em último lugar da lista, estão conteúdos que simplesmente exaltam os benefícios do produto ou serviço.
A identificação com o estilo de vida do influenciador também tem um peso significativo na decisão de compra, prova é que 87% dos consumidores afirmam se sentir mais conectados a produtores de conteúdo que mostram a própria vida pessoal e têm uma rotina parecida com a da audiência.
Mas há quem se arrependa das compras influenciadas. É uma minoria — um terço dos consumidores. Entre eles, a maior parte afirma que se arrependeu porque o produto é ruim, e os demais, porque o influenciador mentiu na propaganda.
Com informações de O Tempo
